Ya es oficial | Nike despedirá a casi 800 trabajadores de importantes sedes de distribución

El gigante estadounidense de moda deportiva, Nike, ha confirmado que ejecutará el despido de 775 empleados como parte fundamental de un plan de automatización diseñado para fortalecer sus resultados financieros, en Estados Unidos. Según informa el portal especializado Retail, estos recortes se concentrarán específicamente en los centros de distribución ubicados en los estados de Tennessee y Misisipi, en un esfuerzo por construir una operación mucho más receptiva, resiliente y eficiente.

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¿Cuál es la estrategia de crecimiento?

Esta nueva medida de ajuste no es un hecho aislado, sino que se suma a los 1,000 recortes de empleos que la multinacional de Oregón ya había anunciado el verano pasado. Actualmente, la compañía atraviesa un proceso de renovación tras enfrentar fuertes caídas en sus ventas, con especial impacto en el mercado de China, con el objetivo final de trazar una ruta clara hacia un crecimiento rentable a largo plazo.

El análisis de la situación financiera de la empresa revela que la administración anterior se centró en impulsar la venta directa, una estrategia que obligó a expandir la capacidad de los centros de distribución. Sin embargo, este enfoque generó un incremento en los costes operativos y una reducción significativa en los márgenes de beneficio, dejando a la firma en una posición financiera delicada que ahora buscan revertir.

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Automatización y liderazgo: Este es el nuevo rumbo bajo Elliot Hill

Para optimizar su cadena de suministro, Nike declaró que está acelerando el uso de tecnología avanzada. La empresa afirmó que está "invirtiendo en las habilidades que sus equipos necesitarán en el futuro", alineándose con una tendencia global donde diversas firmas de distribución aumentan los despidos conforme avanza la automatización de sus almacenes para operar con mayor disciplina.

Finalmente, bajo el plan de relanzamiento liderado por el nuevo consejero delegado, Elliott Hill, Nike ha ejecutado una profunda reestructuración en su cúpula directiva. Tras la salida del director comercial y la directora de operaciones, la marca ha nombrado a César García como vicepresidente para Europa, Oriente Medio y Asia, buscando estabilizar una plantilla que, hasta mayo de 2025, contaba con aproximadamente 77,800 empleados a nivel global.