¿Puma se va del mercado? Empresarios evalúan la venta de la marca y las acciones suben hasta un 20%
La histórica marca deportiva alemana podría cambiar de dueño y reconfigurar la industria del sportswear global.
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Puma evalúa venta de la marca y sus acciones repuntan el mercado. | El Popular | LR +
La histórica marca deportiva alemana Puma podría cambiar de dueño, ya que el holding Artémis, propiedad de la influyente familia Pinault y su millonario patriarca François-Henri Pinault (esposo de la actriz Salma Hayek), está evaluando su posible venta. La noticia, que sacudió los mercados este lunes, provocó un inmediato repunte de las acciones de la compañía en la bolsa de Frankfurt, que llegaron a subir hasta 20%, el mayor incremento desde 2001.
Este es el difícil momento por el que pasa Puma
La situación actual de Puma refleja una serie de desafíos. La compañía alemana, bajo el liderazgo de su nuevo CEO, Arthur Hoeld, ha enfrentado varios trimestres con advertencias sobre sus beneficios. A esto se suma el estancamiento en la innovación de productos, que ha afectado su desempeño. Mientras tanto, marcas emergentes como On Running, New Balance y Hoka están ganando terreno en el mercado, atrayendo a consumidores que buscan nuevas tendencias y tecnologías.
El retroceso de Puma contrasta con la recuperación de sus principales competidores, Nike y Adidas, que han logrado adaptarse mejor a las demandas del mercado. Estas marcas han sabido innovar en productos, enfocarse en la sostenibilidad y alinearse con el lifestyle deportivo, un sector en constante crecimiento. La presión por los aranceles y la desaceleración de la demanda global en la categoría de fitness también han afectado a la marca del felino.
¿Cuál es la estrategia de recuperación?
En un intento por recuperar su competitividad, Puma incorporó recientemente a Andreas Hubert, un exejecutivo de Adidas, como director de operaciones. Hubert, con más de 20 años de experiencia en la industria, es una pieza clave en la reestructuración operativa de la compañía, buscando revertir la situación actual y devolver a la marca a la senda del crecimiento.
Puma continúa siendo el gigante de la industria
A pesar de las dificultades, Puma sigue siendo un actor relevante en el mercado. En 2024, la empresa reportó ventas por 8,800 millones de euros y un beneficio neto de 281.6 millones, y mantiene una plantilla global de 22,000 empleados. Además, la marca mantiene patrocinios de alto perfil, como el del Manchester City, la selección de fútbol de Portugal y la selección de balonmano de Dinamarca, lo que demuestra su visibilidad y relevancia en el mundo deportivo.
SOBRE EL AUTOR:
Periodista especializada en temas de actualidad, política y policiales. Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la UTP con más de 3 años de experiencia. Redactora web en El Popular y presentadora de "Capturados". Interesada en temas relacionados con misterios, películas y series policiales.
