Esta es la marca de panetón más vendida en Perú y lidera el 30% del mercado: especialista sorprende con ranking
El crecimiento de panetones artesanales es notable, reflejando cambios en los hábitos de consumo. Hace diez años, su participación era inferior al 15%, lo que demuestra la creciente preferencia por alternativas más variadas.
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El panetón D’Onofrio sería el más consumido en el Perú, concentrando el 30% del mercado nacional, lo que significa que aproximadamente tres de cada diez peruanos eligen esta marca durante la temporada navideña. Su presencia sostenida lo mantiene entre los productos con mayor recordación en el país.
La información fue difundida por Benjamin Justo, experto del Club de Marketing de Arequipa y Director de Marketing, Comunicación y Comercial de la Universidad La Salle, quien elaboró un ranking basado en el nivel de consumo y posicionamiento de las principales marcas de panetón en el mercado peruano.
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¿Cómo se elaboró el ranking de panetones más consumidos en el país?
El ranking de panetones se construyó considerando cuántas personas compran cada marca y la posición que ocupan en el mercado, más allá de la percepción o la publicidad. Según explicó Justo, este análisis no corresponde a un estudio oficial único, sino a un trabajo de recopilación.
“Públicamente no existe este ranking completo” y fue elaborado utilizando “fuentes secundarias y datos públicos, revisando múltiples fuentes de información, entrevistas, notas, memorias anuales”, precisó el especialista.
Ranking de panetones sorprende por el avance de marcas artesanales
De acuerdo con el ranking difundido, así se distribuye el consumo de panetones en el Perú:
- Panetón D’Onofrio: 30% del mercado
- Panetones de panaderías y artesanales: 29% del mercado
- Panetón Gloria: 13% del mercado
- Panetón Tottus: 8% del mercado
- Panetón Buon Natale: 5% del mercado
- Panetón Blanca Flor: 3% del mercado
- Panetón Bauducco: 3% del mercado
- Panetón Todinno: 2% del mercado
- Otros panetones comerciales (Bimbo, Wong, Metro, Bell’s, San Jorge): 8% del mercado
Uno de los datos que más llama la atención es el segundo lugar ocupado por los panetones artesanales y de panadería, que se acercan al liderazgo histórico de D’Onofrio.
¿Por qué D’Onofrio mantiene el liderazgo pese a cambios en tamaño y precio?
Benjamin Justo explicó que el liderazgo de D’Onofrio se sostiene incluso con ajustes en el producto. “Algo interesante que seguramente ya sabíamos es que el panetón de D’Onofrio mantiene el liderazgo a pesar del downgrade de tamaño (880gr) y un precio de S/26.9 que se mantiene por sobre el promedio”.
Además, señaló que “la calidad y el sabor no son malos (hay mejores, de hecho), pero es un claro ejemplo de un producto con una calidad promedio y un buen posicionamiento siempre generará confianza, y eso repetición”.
Panetones comerciales no logran despegar en participación
El ranking también evidencia que algunas marcas con alta recordación publicitaria no logran una mayor cuota de mercado. Justo destacó que “panetones comerciales, inclusive con buena posición en la mente de los consumidores, como el Todinno (con tus Todinnito), no superen el 2% del mercado”.
Sobre otras marcas, agregó: “Lo de Tottus, como ya mencione en otro post, es para destacar pero muy amarrado por el precio (ya que sus versiones en caja y lata no tuvieron impacto)”.
Asimismo, resaltó que “Curioso que sus pares (Bell’s, Wong, Metro) no tengan el mismo impacto. Gloria muy rápidamente trepo al segundo lugar y apalancar muy bien por lo mismo mencionado de D‘Onofrio”.
El crecimiento sostenido de los panetones artesanales
El avance de los panetones artesanales marca un cambio importante en los hábitos de consumo. Según Justo, “otro tema para analizar es que lo panetones artesanales y de panaderías representaban casi el 29% del mercado (hace 10 años llegaban a menos del 15%)”.
Estos productos presentan una amplia variedad de precios y estilos, desde opciones accesibles hasta versiones premium, lo que ha permitido que ganen espacio frente a las marcas tradicionales.
Periodista especializada en actualidad y tendencias. Bachiller en Periodismo en la Universidad Jaime Bausate y Meza. Redactora en Popular. Interesada en temas relacionados con actualidad nacional e internacional, virales en tendencia y más.
