Congreso aprueba con 88 votos a favor modificaciones a Ley de Publicidad estatal

Este último viernes 2 de julio, durante un Pleno del Congreso se aprobó las modificaciones a la Ley de Publicidad Estatal. Esta iniciativa tiene la finalidad de distribuir el presupuesto estatal de manera más equitativa a favor de los medios de comunicación local y regional del país.

Con 88 votos a favor y 13 abstenciones, se resolvió varios cambios en este dictamen que propone tutelar el derecho a la información, establecer la igualdad de oportunidades y regular la publicidad estatal. Además, fue exonerada del trámite de segunda votación con 89 votos a favor.

Luis Simeón Hurtado de Acción Popular, quien también es presidente de la Comisión de Transportes y Comunicaciones, fue la persona que presentó este proyecto sobre la contratación con medios privados. Del mismo modo, exhortó al Pleno que redacte la autógrafa y se envié a Palacio de Gobierno.

“Pedimos que a la brevedad posible se apruebe el acta para la ejecución de los acuerdos y antes de las 5 de la tarde que se envíe al Poder Ejecutivo para su promulgación. Esperamos que el Ejecutivo lo promulgue, porque es una forma de decir no a la discriminación; sí, a la igualdad”, mencionó el legislador.

¿Qué menciona este dictamen?

• Establece que las entidades del Estado que contraten con los medios de comunicación privados, respecto a radio y televisión, deberán hacerlo con aquellos que operan en los distritos, provincias, regiones con una programación local no menos de un 50%.
• El Estado, en sus diferentes niveles de Gobierno, puede contratar publicidad sin cargo ni cobro de comisiones a través de medios de comunicación habilitados de manera directa.
• Toda institución pública presentará un plan comunicacional estratégico de publicidad estatal anual que se presentará y aprobará en el semestre de cada año.
• Para la selección de los medios a contratar se debe establecer la justificación técnica (finalidad, público objetivo, cobertura, duración de la campaña, precio, localidad de los medios, vigencia de autorización del Ministerio de Transporte y Comunicaciones).
• Prohíbe que las empresas especializadas en elaborar la pauta de los avisos (centrales o agencias de medios) cobren porcentajes o pagos adicionales como comisión de servicio a los medios de comunicación contratados para pasar los avisos.
• En caso que los medios de comunicación tengan deudas vigentes con el Estado, el reglamento definirá el porcentaje del valor total de publicidad destinado al pago de dicha deuda.